Торги закончились
Классик соц-арта Александр Косолапов называет свой творческий метод «сближением дальних». Соц-арт указывает на полную замещаемость символов из совершенно разных социокультурных контекстов, а темой его размышления является «сверхреальность», находящаяся в их основании. В середине 1980-х эмигрировав в США, Косолапов остается актуален в обеих странах, умудряясь совмещать критику СССР и критику западного капитализма в своих работах одним простым способом, а именно совмещением их визуальных эстетик. Он стал скрещивать идеологемы, которыми оперировали советская пропаганда и западное общество потребления, и быстро прослыл провокатором.
В работе McLenin's Next Block, изображение которой со временем стало очень известным, художник скомбинировал трафаретный профиль Владимира Ленина с коммерческим логотипом фастфуд-ресторанов McDonald’s, создав новый гибрид McLenin's на «фирменном» для обоих красном цвете. Дело в том, что, переехав в США, Косолапов обнаружил, что общество потребления не менее репрессивно, чем советская идеологическая система. Это побудило его объединить соц-арт с поп- артом. Как профессиональный дизайнер, он проанализировал идеологические советские плакаты и рекламные плакаты в США и констатировал абсолютное сходство их визуальных «кодов».
При таком сопоставлении становится ясно, что основные задачи — заманить, вовлечь, убедить в необходимости и повсеместности своего существования — у двух, казалось бы, полярных идеологий совпадают. И два контекста, а в данном случае еще и два времени, сливаются воедино. Социалистическая пропаганда и маркетинговый дизайн говорят языком одного и того же внушения. Постмодернистский коллаж заставляет заметить невыносимую навязчивость обоих образов, стремящихся проникнуть в подсознание как знаки «верного выбора» и «успеха». Логотип McLenin's сопровождается стандартным указателем, что нужное заведение находится в соседнем квартале: еще предстоит проделать путь, но цель уже совсем близка — Next Block.
В преддверии полного краха СССР эта «рекламная вывеска», созданная в 1990 году, читается как знак, что скоро два так долго противостоящих друг другу полюса мира «объединятся». Действительно, в 1991-м (буквально Next Block) появилась Российская Федерация, культура которой сбросила советские оковы и начала американизироваться. Работа McLenin's Next Block является одним из самых выразительных образов, созданных Косолаповым во время перестройки, и знаменует собой обобщенный взгляд постсоветского человека на новую реальность, возникшую в результате столкновения столь разных миров.V
