Торги закончились
Классик соц-арта Александр Косолапов называет свой творческий метод «сближением дальних». Соц-арт указывает на полную замещаемость символов из совершенно разных социо-культурных контекстов, а темой его размышления является «сверх-реальность», находящаяся в их основании. В середине 1980-х эмигрировав в США, Косолапов остается актуален в обеих странах, умудряясь совмещать критику СССР и критику западного капитализма в своих работах одним простым способом, а именно - совмещением их визуальных эстетик. Он стал скрещивать идеологемы, которыми оперировали советская пропаганда и западное общество потребления, и сразу прослыл провокатором.
В одной из своих самых известных работ «Ленин и Кока-Кола» художник скомбинировал трафаретный профиль Владимира Ленина с коммерческим логотипом «Coca-Cola». Дело в том, что, переехав в США, Косолапов обнаружил, что общество потребления не менее репрессивно, чем советская идеологическая система. Это побудило его объединить соц-арт с поп-артом. Как профессиональный дизайнер он проанализировал идеологические советские плакаты и рекламные плакаты в США, и констатировал абсолютное сходство их визуальных «кодов», что и передал в работе «Ленин и Кока-Кола». Помимо логотипа и профиля на красном фоне, «фирменном» для обеих сторон, находится слоган компании «Coca-Cola» — «It's the real thing», но подписан он «Lenin». Тем самым, Косолапов указывает, что несмотря на конфликтные отношения между двумя системами, отличительными признаками которых являются используемые им символы, их основная цель — убедить население в подлинности и искренности их товаров — несомненно совпадает. И два контекста, а в данном случае ещё и два времени, сливаются воедино. Социалистическая пропаганда и маркетинговый дизайн говорят языком одного и того же внушения.
С работой связана забавная история: сотрудники из компании «Coca-Cola» заключили, что работа обвиняет их в пропаганде коммунизма. На что Косолапов парировал, что это товарищ Ленин, напротив, рекламирует капиталистические товары. V
