В течение последних лет я периодически возвращаюсь к изучению мира потребления, визуальной его части. Мне интересны простые, но насыщенные формы: пестрые прилавки и витрины. Такие можно встретить в уходящих в прошлое мелких торговых центрах, где площади сдают всем без разбору. И, конечно, на рынках с бесконечными рядами, перегруженными всем подряд. Все это я воспринимаю как тотальную инсталляцию и, как и во всем в жизни, пытаюсь видеть в этом свою красоту.

С одним из мелких районных торговых центров я столкнулся недавно. Среди серости и грязи окраин он сверкал и переливался, как калейдоскоп. Это было невероятное и неожиданное зрелище, я был поражен его уродливостью и нелепостью. Незатейливая по конструкции простая коробка, напичканная рекламными вывесками, сливается в цветовое ковровое месиво. При внешней «кустарности» во всем этом нет какой-то индивидуальности, это все бренды, сети. Их много, они типовые и поэтому не учитывают окружающего контекста, а «прогибают» его под себя и в конце концов формируют нашу визуальность. Думаю, большинству нравятся такие стекляшки, вроде как и райончик украсили, и все, что нужно, есть: продукты и кафе, ставки и займы, одежда и парикмахерская, табак и мороженое, инструменты и канцтовары, а еще наверняка кинотеатр и сауна. Торговые центры давно стали аттракторами, местом притяжения и силы, новым храмом, объединяющим людей. Но в декорациях этого пестрого китча, к которому все уже привыкли, это выглядит особенно дико.

Но я принимаю этот сложный для меня образ, изучаю его, работаю с ним, преображая в набор цветовых пятен. Как и лотки с продуктами, он распадается для меня практически до уровня абстракции, тем самым являя прекрасные формы и цвета, несмотря на всю свою нелепость. Сама по себе картина со временем станет исторической документацией: как показывает практика, через 5–10 лет половина этих вывесок, как и формат места, может уйти. А это непосредственная часть жизни большинства населения — достойно, чтобы увековечить.

Алексей Каллима